近些年来,真人秀节目发展势头尤其迅猛,在多种类型的节目形式中,唱跳类真人秀异军突起,不仅引发了新的流量热潮,也造就了不少新星。其中《这就是街舞3》的肖智斌、《追光吧哥哥》的檀健次凭借扎实的舞蹈基础与唱跳实力脱颖而出,成为新生代实力的代表。
新势力的出现,也带来商业环境的变迁。随着肖智斌、檀健次等新生代的走红,企业也为他们量身定制出品牌舞蹈官,首席种草官等全新称号。区别于长期性的品牌代言人,短期代言的合作形式,避免了与单一品牌的强绑定,与不同品牌的多维合作,也更有利于提升人气热度。
与狼共舞为代表的一批都市休闲男装品牌,在这波品宣风潮变迁中,成为率先吃螃蟹的那一个。邀请肖智斌出任品牌舞蹈官,既将《这就是街舞3》的热度牢牢攥在手中,又成功延续品牌独家的舞蹈基因,多路突破,一箭双雕。
在该合作中,与狼共舞突破传统明星代言的庆典发布会形式,以全新的项目制合作模式,传递出品牌“穿出新鲜感,从舞蹈中汲取快乐”的生活理念。并在产品层面推出联名合作系列,从产品风格设计,到拍摄风格,相比过往的明星合作形式,实现了全新突破。
有着23年服装品牌运营经验的与狼共舞,伴随着品宣从黎明、郭富城等男星的直接代言,切换到肖智斌出任品牌舞蹈官的项目制合作。
灵活的转身背后,带来的是品牌形象的精进以及对品牌核心词——“舞”的再聚焦。在轻户外风格的的指引以及通勤装的概念下,与狼共舞在产品设计与平面视觉上,也显得更为轻盈和跃动,助力对“轻松&自由”的核心风格的回归。
这个飞速变化的时代里,品牌营销也需要不断刷新。借助明星生态的进化与变革,寻求品牌全新的营销模式,实现破局蜕变,是一套颇有成效的组合拳。期待能有更多像与狼共舞一样的企业,带来明星营销、品牌营销的新思路和新方案,在多元的时代走出不一样的营销之路。
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